Thị trường quảng cáo ngoài trời (OOH) Việt Nam đang bùng nổ với những tín hiệu tích cực, song song với đó là những thách thức đòi hỏi sự thích ứng nhanh chóng của doanh nghiệp. Câu lạc bộ Quảng cáo ngoài Trời (OOH Club) trong khuôn khổ chương trình “OOH Coffee” đã cung cấp một diễn đàn quý giá để doanh nghiệp cùng cơ quan quản lý tìm hiểu, chia sẻ và cùng nhau định hướng phát triển trong giai đoạn chuyển đổi số này.

Sự kiện “OOH Coffee” diễn ra vào ngày 12/10 vừa qua tại TP.HCM đã thu hút sự tham dự đông đảo của các doanh nghiệp, đại diện Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, HĐND TP.HCM, Hội Quảng cáo TP.HCM (HAA) và các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo. Sự kiện không chỉ là dịp để tổng kết và dự báo xu hướng thị trường, mà còn là cầu nối quan trọng giữa doanh nghiệp và cơ quan quản lý Nhà nước, nhằm tạo nên môi trường phát triển lành mạnh, ổn định và bền vững cho ngành OOH.

Phân tích thị trường và xu hướng

Báo cáo tại chương trình cho thấy thị trường OOH ba quý đầu năm 2024 có sự phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH). Sự xuất hiện của những biển quảng cáo kích thước lớn, tích hợp công nghệ số, đang mang lại hiệu quả cao trong việc tiếp cận người tiêu dùng, góp phần quan trọng vào kết quả doanh thu ấn tượng trong lĩnh vực bất động sản, sơn và vật liệu xây dựng (lên tới 4.910.000 USD), một dấu hiệu đáng mừng cho sự hồi phục của thị trường trong bối cảnh kinh tế toàn cầu vẫn còn nhiều thách thức.

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của thị trường cũng đặt ra những thách thức mới. Sự thay đổi nhanh chóng của quy định pháp luật và môi trường kinh doanh đòi hỏi doanh nghiệp phải có sự linh hoạt và sáng tạo trong chiến lược quảng cáo.

Thách thức và giải pháp

Chương trình “OOH Coffee” đã tạo diễn đàn để doanh nghiệp chia sẻ những khó khăn gặp phải trong quá trình vận hành. Từ đó, đại diện các cơ quan quản lý Nhà nước đã thẳng thắn lắng nghe những ý kiến phản hồi và đề xuất giải pháp hiệu quả.

Một vấn đề quan trọng được thảo luận chính là việc sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo, đặc biệt trong bối cảnh sự bùng nổ của công nghệ số. Các đại biểu tại “Tọa đàm lấy ý kiến sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo” ngày 11/10 đã nhất trí rằng việc hoàn thiện các quy định về quảng cáo trên môi trường mạng, giải thích từ ngữ, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo xuyên biên giới, và trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là vô cùng cần thiết. Đặc biệt, việc quảng cáo trên mạng xã hội cần được điều chỉnh để ngăn chặn việc lạm dụng, truyền tải thông tin sai sự thật, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Môi trường quảng cáo sạch và lành mạnh

Các ý kiến phản hồi tại chương trình nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra một môi trường quảng cáo sạch, lành mạnh và minh bạch. Đó là môi trường không chỉ tôn trọng quyền lợi người tiêu dùng mà còn tuân thủ các quy định pháp luật hiện hành, tránh việc mâu thuẫn, chồng chéo trong thực thi pháp luật.

Cơ hội và tầm nhìn 

TP.HCM, cùng với các tỉnh thành khác, đang chuẩn bị kỷ niệm 50 năm giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước vào năm 2025. Sự kiện này mở ra cơ hội lớn để các doanh nghiệp quảng cáo thể hiện vai trò trong việc tuyên truyền, quảng bá hình ảnh một Việt Nam đổi mới, sáng tạo, một TP.HCM năng động, sáng tạo, nhân ái, nghĩa tình. Đây là cơ hội để các doanh nghiệp OOH thể hiện sự gắn kết với cộng đồng, góp phần vào sự phát triển bền vững của thành phố.

Công nghệ số và xu hướng quốc tế

Chương trình “OOH Coffee” cũng tập trung thảo luận về việc vận dụng công nghệ số vào ngành quảng cáo OOH. Bằng việc liên kết quốc tế, thúc đẩy chuyển đổi số, OOH Club đang nỗ lực để ngành quảng cáo Việt Nam bắt kịp xu hướng quốc tế, đảm bảo dữ liệu người dùng không bị kiểm soát bởi các doanh nghiệp nước ngoài, qua đó điều tiết nguồn lực quảng cáo về những nội dung tốt, lành mạnh.

Chương trình “OOH Coffee” không chỉ là một sự kiện thông tin mà còn là cầu nối thiết thực giữa doanh nghiệp và cơ quan quản lý Nhà nước, đóng vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng phát triển của ngành quảng cáo OOH trong thời đại số hóa. Với sự kiên trì, nhạy bén và tầm nhìn xa của các doanh nhân, ngành OOH sẽ tiếp tục phát triển, góp phần thúc đẩy kinh tế và văn hóa đất nước. Các doanh nghiệp nên tích cực tham gia các hoạt động, chương trình như thế này để cập nhật những xu hướng mới nhất, các quy định mới nhất và xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn trong thời gian tới.